Lidl s'apprête à lancer, le 4 juin prochain, une gamme de produits de sport sous sa marque Crivit. L'objectif est de rivaliser avec Decathlon en offrant des articles techniques à prix réduits pour encourager l'exercice physique accessible à tous.

Pour accompagner ce lancement, Olivier Giroud a été choisi comme ambassadeur en France. Selon John Paul Scally, président de Lidl France, « C’est le sportif populaire par excellence. » Giroud souhaite montrer que le sport n'est pas réservé aux élites : « Le sport ne résume pas aux chronos professionnels ; il réside dans ces quelques minutes de course pour évacuer le stress. »

La nouvelle gamme Crivit se distinguera par des prix très compétitifs :

• Baskets à 12 euros
• Chaussures de course avec semelle en carbone à 50 euros
• Raquettes de padel à 39,99 euros

Olivier Giroud participera également à la création de vêtements collector, incluant un survêtement bleu à 14,99 euros chacun, un maillot technique « collection Olivier Giroud » à 6,99 euros, ainsi qu'un bob.

À l'international, Lidl a déjà collaboré avec des personnalités comme Steffi Graf, Andre Agassi et Arnold Schwarzenegger. Un spot vidéo humoristique mettant en scène Giroud et un ami maladroit sera également diffusé pour promouvoir cette initiative.